劉翔退賽真的會(huì)給贊助企業(yè)帶來(lái)超過(guò)30億的減收？作為品牌營(yíng)銷的研究者，我左亮對(duì)于丁邦清先生的觀點(diǎn)不敢茍同！相反，我左亮個(gè)人認(rèn)為：劉翔退賽不但不會(huì)導(dǎo)致

　　我為什么這么說(shuō)呢？我們來(lái)看看一組數(shù)據(jù)：根據(jù)廣州左亮營(yíng)銷咨詢有限公司研究中心的統(tǒng)計(jì)，劉翔在2007年代言了14個(gè)品牌：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國(guó)郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達(dá)、白沙、中國(guó)移動(dòng)。2008年，又增加了平安保險(xiǎn)、凱迪拉克等重量級(jí)的企業(yè)和品牌。到目前為止，劉翔代言的品牌有16個(gè)左右。根據(jù)美國(guó)廣告心理學(xué)家的研究，普通人能記住的廣告代言人所代言的品牌不超過(guò)5個(gè)，超過(guò)則會(huì)分散消費(fèi)者的注意力，則可能只記住前3個(gè)品牌，導(dǎo)致效果大打折扣！劉翔代言了如此多的品牌，除了第一個(gè)和第二個(gè)找他代言的品牌可穩(wěn)操勝券外，其它贊助商的效果就可想而知了。因此，假如劉翔本次比賽成功衛(wèi)冕，最大的贏家最多只有五個(gè)！但是，現(xiàn)在，劉翔退賽了！正常的秩序被打亂了！這件事全世界的消費(fèi)者都是始料未及的，人們的好奇心使得所有人的眼球聚集到了一個(gè)焦點(diǎn)——?jiǎng)⑾瑁￡P(guān)于劉翔的一切，大家都想知道！在此時(shí)，劉翔代言過(guò)哪些品牌？劉翔的退賽會(huì)給這些品牌帶來(lái)什么影響？等諸如此類在平時(shí)人們討厭評(píng)論的問題成為了媒體和普通消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)！全世界各國(guó)媒體的不斷轉(zhuǎn)載和報(bào)道，實(shí)際為劉翔所代言的品牌免費(fèi)做了一次世界性的推廣！你說(shuō)，這個(gè)效果值60億嗎？

　　再則，劉翔退賽不但會(huì)使贊助商的知名度將再一次空前提高，而且還將為贊助商提供捆綁著進(jìn)入消費(fèi)者心智的機(jī)會(huì)！大家知道，心理學(xué)的研究，人們通常對(duì)習(xí)以為常的事情熟視無(wú)睹，但對(duì)一些出乎意料和奇怪的事卻記憶深刻。在消費(fèi)者的心里，就算劉翔此次奪冠也只是無(wú)數(shù)次勝利中的一次，充其量是最快的一次，但劉翔勝利的次數(shù)過(guò)多，人們的關(guān)注度實(shí)際已經(jīng)下降了！人們記憶最深的可能是劉翔的第一次奪冠、第一次打破紀(jì)錄！因此如果此次劉翔此次奪冠只是眾多勝利中的一次！但是現(xiàn)在不一樣！是劉翔第一次因傷退出比賽！又是個(gè)難得的第一次！如果贊助商夠聰明的話，在此時(shí)進(jìn)行一些正面的宣傳的話，有可能他的品牌會(huì)跟劉翔捆綁著進(jìn)入世界各國(guó)消費(fèi)者的心智，永難磨滅！今后一見到劉翔這個(gè)字眼或影像就會(huì)聯(lián)系到贊助商的品牌！這甚至將成為一勞永逸的事情，就算今后代言合約到期，贊助商的品牌仍和劉翔這個(gè)字眼捆綁著留在世界各國(guó)消費(fèi)者的心智里，免費(fèi)為你的品牌宣傳！企業(yè)做廣告、做營(yíng)銷，說(shuō)到底就是要讓消費(fèi)者知道，要進(jìn)入消費(fèi)者的心智，并牢牢的抓住不放。你說(shuō)，這個(gè)效果值60億嗎？

　　因此，我個(gè)人認(rèn)為，劉翔退賽不但不會(huì)導(dǎo)致贊助商減收，而且還將給廣告商帶來(lái)超過(guò)60億的回報(bào)！